Co to jest SEO i pozycjonowanie? Przewodnik dla początkujących

Krótka odpowiedź: SEO (z angielskiego Search Engine Optimization) to wszystkie działania, dzięki którym Twoja strona pojawia się wyżej w bezpłatnych wynikach Google. Pozycjonowanie to w praktyce to samo: dbasz o treść, technikę strony i jej reputację w internecie, żeby ludzie szukający Twoich usług trafiali do Ciebie, a nie do konkurencji. Za wejścia z bezpłatnych wyników nie płacisz za każde kliknięcie, ale na efekty trzeba zwykle poczekać kilka miesięcy.

Wyobraź sobie, że otwierasz najlepszą piekarnię w mieście. Masz świeże pieczywo, miłą obsługę i uczciwe ceny. Jest tylko jeden problem: piekarnia stoi w bocznej uliczce, bez szyldu, a w żadnej mapie jej nie ma. Ludzie, którzy szukają chleba, przechodzą obok i kupują w sklepie na rogu, bo tylko o nim wiedzą.

W internecie wygląda to bardzo podobnie. Możesz mieć świetną stronę i doskonałą ofertę, ale jeśli Google nie pokazuje Cię wtedy, gdy ktoś wpisuje „fryzjer Gliwice” albo „jak założyć sklep internetowy”, to dla większości klientów po prostu nie istniejesz. SEO to szyld, mapa i dobra opinia Twojej piekarni, tylko przeniesione do świata wyszukiwarek.

W tym przewodniku wytłumaczę Ci wszystko od zera, bez żargonu i bez straszenia. Dowiesz się, jak działa Google, z czego składa się pozycjonowanie, co możesz zrobić samodzielnie już dziś i jak nie dać się nabrać na obietnice „pierwszego miejsca w tydzień”. Nie musisz znać się na programowaniu. Wystarczy, że wiesz, czym zajmuje się Twoja firma.

Co to jest SEO? Wyjaśnienie dla każdego

Skrót SEO pochodzi od angielskich słów Search Engine Optimization, czyli „optymalizacja pod wyszukiwarki”. Brzmi technicznie, ale chodzi o bardzo prostą rzecz: przygotowanie strony tak, żeby wyszukiwarka zrozumiała, o czym ona jest, i uznała ją za dobrą odpowiedź na pytania ludzi.

Kiedy wpisujesz coś w Google, dostajesz listę stron. Na samej górze często są reklamy, oznaczone napisem „Sponsorowane”. Pod nimi znajdują się tak zwane wyniki organiczne, czyli bezpłatne. Nikt nie płaci Google za miejsce w tej części listy. O kolejności decyduje to, jak bardzo dana strona pasuje do pytania i na ile jest wiarygodna. SEO to właśnie praca nad tym, żeby Twoja strona znalazła się w tej bezpłatnej części jak najwyżej.

SEO a pozycjonowanie - czy to to samo?

W Polsce oba słowa są używane zamiennie i w codziennej rozmowie oznaczają to samo. Jeśli chcesz być bardzo precyzyjny, można je rozróżnić tak:

• Optymalizacja (SEO) - wszystko, co robisz na swojej stronie: teksty, nagłówki, szybkość działania, wygląd na telefonie, porządek w adresach.
• Pozycjonowanie - szersze pojęcie, które obejmuje optymalizację oraz działania poza stroną, na przykład zdobywanie linków z innych serwisów, opinii i wzmianek o firmie.

Jeśli agencja proponuje Ci „pozycjonowanie”, a inna „usługi SEO”, w praktyce mówią o tym samym. Ważniejsze od nazwy jest to, co konkretnie zrobią. Do tego wrócimy na końcu artykułu.

SEO a reklamy w Google - czym się różnią?

Najłatwiej porównać to do mieszkania. Reklamy w Google są jak wynajem: płacisz co miesiąc, a gdy przestajesz płacić, od razu musisz się wyprowadzić. SEO przypomina budowę własnego domu: trwa dłużej i wymaga pracy na początku, ale potem mieszkasz u siebie, a koszty są dużo niższe niż czynsz.

Te dwie rzeczy się nie wykluczają. Wiele firm na początku korzysta z reklam, żeby od razu mieć klientów, a równolegle buduje SEO, żeby z czasem mniej płacić za każde wejście na stronę.

Jak działa Google? Trzy kroki, które musisz znać

Żeby zrozumieć pozycjonowanie, warto wiedzieć, co dzieje się „pod maską” wyszukiwarki. Google opisuje to w swoim oficjalnym przewodniku dla początkujących. W uproszczeniu cały proces składa się z trzech kroków.

Krok 1. Odkrywanie stron (skanowanie)

Google ma specjalne programy, nazywane robotami. Bez przerwy przeglądają internet, przechodząc z jednej strony na drugą po linkach, trochę jak ktoś, kto chodzi po mieście i zagląda do każdych otwartych drzwi. Jeśli do Twojej strony nie prowadzi żaden link ani mapa, robot może jej długo nie znaleźć.

Krok 2. Zapisywanie w katalogu (indeksowanie)

Kiedy robot odwiedzi stronę, odczytuje jej treść i zapisuje ją w gigantycznym katalogu, który nazywa się indeksem. To coś w rodzaju największej biblioteki świata. Strona, której nie ma w indeksie, nie może pojawić się w wynikach, nawet gdyby była najlepsza na świecie.

Krok 3. Układanie wyników (ranking)

Gdy ktoś wpisuje pytanie, Google w ułamku sekundy przegląda swój katalog i układa strony w kolejności od tej, która jego zdaniem odpowie najlepiej. Bierze pod uwagę setki sygnałów: czy strona naprawdę odpowiada na pytanie, czy jest wiarygodna, czy dobrze działa na telefonie, skąd pochodzi osoba, która szuka, i wiele innych.

Najważniejsza myśl tego rozdziału: Google nie nagradza stron za to, że są „zoptymalizowane”. Nagradza je za to, że są najlepszą odpowiedzią dla człowieka, który zadał pytanie. Optymalizacja tylko pomaga mu to zauważyć.

Dlaczego SEO jest ważne dla Twojej firmy?

Możesz zapytać: skoro mam profil na Facebooku i czasem robię reklamy, po co mi jeszcze SEO? Odpowiedź tkwi w tym, w jakim momencie klient Cię spotyka.

Na Facebooku czy Instagramie przerywasz komuś przeglądanie zdjęć znajomych. Ta osoba niczego w tej chwili nie szuka. W Google jest odwrotnie: człowiek sam wpisuje „naprawa pralki Katowice” albo „jaki program do faktur dla małej firmy”. Ma potrzebę teraz i aktywnie szuka rozwiązania. Jeśli to Ty pojawiasz się w odpowiedzi, trafiasz do klienta w najlepszym możliwym momencie.

Oto najważniejsze korzyści z dobrego pozycjonowania:

• Stały dopływ klientów - dobrze widoczna strona przyciąga odwiedzających każdego dnia, także w weekendy i w nocy, bez codziennej pracy z Twojej strony.
• Niższy koszt pozyskania klienta - po zbudowaniu widoczności nie płacisz za każde wejście, więc z czasem każdy klient kosztuje Cię mniej.
• Zaufanie - firma, którą widać wysoko w Google, w oczach wielu osób wydaje się bardziej wiarygodna.
• Przewaga nad konkurencją - jeśli Twoi konkurenci nie dbają o SEO, łatwiej Ci ich wyprzedzić. Jeśli dbają, nie możesz zostać w tyle.
• Lepsza strona dla wszystkich - większość działań SEO, takich jak szybkość, czytelność i jasne odpowiedzi, sprawia, że strona jest po prostu przyjemniejsza dla ludzi.

Trzy filary pozycjonowania

Pozycjonowanie najłatwiej zrozumieć, dzieląc je na trzy obszary. Pomyśl o nich jak o trzech nogach stołka. Jeśli którejś zabraknie, całość się przewróci.

Przejdźmy teraz przez każdy z nich po kolei.

Filar 1. Treść, która odpowiada na pytania

To najważniejszy filar i ten, na który masz największy wpływ. Google wprost podkreśla w swoich wskazówkach, że chce pokazywać treści przydatne i tworzone z myślą o ludziach, a nie teksty pisane tylko po to, żeby zmieścić w nich jak najwięcej słów kluczowych.

Czym są słowa kluczowe?

Słowa kluczowe to po prostu słowa i zdania, które ludzie wpisują w wyszukiwarkę. „Fotograf ślubny Kraków”, „ile kosztuje strona internetowa”, „jak zrobić kopię zapasową telefonu” - każde z tych zapytań to słowo kluczowe.

Słowa kluczowe dzielimy zwykle na dwie grupy:

• Krótkie i ogólne, np. „buty”. Szuka ich mnóstwo osób, ale konkurencja jest ogromna, a intencja niejasna. Nie wiadomo, czy ktoś chce kupić buty, naprawić je, czy zobaczyć zdjęcia.
• Dłuższe i konkretne, np. „wygodne buty do biegania po asfalcie dla początkujących”. Szuka ich mniej osób, ale wiedzą dokładnie, czego chcą. Dla małej firmy to często złoto: łatwiej się na nie wybić, a ludzie, którzy je wpisują, są bliżej zakupu.

Jak znaleźć słowa kluczowe za darmo?

Nie potrzebujesz drogich narzędzi, żeby zacząć. Wystarczy kilka prostych sposobów:

1. Posłuchaj klientów. Zapisuj pytania, które słyszysz przez telefon, w mailach i w rozmowach. Każde z nich to potencjalne słowo kluczowe i temat na stronę.
2. Użyj podpowiedzi Google. Zacznij wpisywać w wyszukiwarkę coś związanego z Twoją branżą i zobacz, co Google podpowiada. To są prawdziwe, często wpisywane zapytania.
3. Zajrzyj do sekcji „Podobne pytania”. W wynikach wyszukiwania często pojawia się lista rozwijanych pytań. To gotowe tematy na nagłówki i odpowiedzi.
4. Przewiń na dół wyników. Na końcu strony z wynikami Google pokazuje podobne wyszukiwania. Kolejne pomysły za darmo.

Intencja, czyli o co naprawdę pyta człowiek

Samo słowo kluczowe to nie wszystko. Trzeba zrozumieć, czego osoba szukająca naprawdę potrzebuje. Fachowo nazywa się to intencją wyszukiwania. Są cztery główne rodzaje:

Jeśli ktoś pyta „co to jest SEO”, nie chce od razu oglądać cennika. Chce prostego wyjaśnienia, dokładnie takiego jak ten artykuł. Dopasuj rodzaj strony do intencji, a Google chętniej Cię pokaże.

Jak napisać tekst, który lubi Google i ludzie?

Dobra wiadomość: to, co podoba się ludziom, zwykle podoba się też Google. Kilka zasad, które warto stosować przy każdym tekście:

• Odpowiedz na pytanie na samym początku. Nie każ czytelnikowi przekopywać się przez trzy akapity wstępu. Krótka, jasna odpowiedź na górze, a szczegóły niżej.
• Dziel tekst nagłówkami. Ludzie najpierw skanują tekst wzrokiem. Nagłówki pomagają im znaleźć to, czego szukają, a Google rozumieć strukturę strony.
• Pisz prostym językiem. Krótkie zdania, codzienne słowa, przykłady z życia. Jeśli musisz użyć trudnego terminu, wyjaśnij go.
• Używaj list i tabel. Kroki, porównania i zestawienia czyta się dużo łatwiej w formie listy niż w długim akapicie.
• Dodaj własne doświadczenie. Przykłady z Twojej pracy, zdjęcia, konkretne liczby. To odróżnia Cię od setek podobnych tekstów w internecie.
• Nie upychaj słów kluczowych na siłę. Zdanie „Fryzjer Gliwice to najlepszy fryzjer Gliwice dla osób szukających fryzjera w Gliwicach” odstrasza ludzi i nie pomaga w Google.

Więcej o tym, jak regularnie tworzyć takie treści, przeczytasz w naszym poradniku Jak prowadzić blog firmowy, który naprawdę przyciąga klientów.

Tytuł i opis, czyli Twoja wizytówka w Google

Każda strona ma dwa elementy, które widzisz bezpośrednio w wynikach wyszukiwania: tytuł (duży, klikalny napis) i opis (dwie linijki tekstu pod nim). To pierwsze, co widzi potencjalny klient, więc warto zadbać o nie jak o witrynę sklepu.

• Tytuł powinien jasno mówić, o czym jest strona, zawierać najważniejsze słowo kluczowe i mieć mniej więcej do 60 znaków, żeby nie został ucięty.
• Opis to krótka zachęta do kliknięcia, zwykle do około 155 znaków. Powiedz w nim, co konkretnie znajdzie ktoś po wejściu na stronę.

Przykład słabego tytułu: „Strona główna”. Przykład dobrego: „Fryzjer Gliwice - strzyżenie damskie i męskie, zapisy online”. Od razu wiadomo, czego się spodziewać.

Linki wewnętrzne, czyli drogowskazy na Twojej stronie

Linki wewnętrzne to odnośniki z jednej podstrony Twojego serwisu do innej. Działają jak drogowskazy w galerii handlowej: pomagają ludziom znaleźć kolejne przydatne miejsca, a robotom Google odkryć wszystkie podstrony i zrozumieć, które są najważniejsze. Jeśli piszesz artykuł o kopii zapasowej, podlinkuj w nim swoją ofertę przechowywania plików. Jeśli opisujesz usługę, dodaj link do poradnika, który ją wyjaśnia.

Zdjęcia też mają znaczenie

Google nie „widzi” zdjęć tak jak człowiek. Żeby wiedział, co jest na obrazku, dodaj do niego krótki opis alternatywny, na przykład „Fryzjerka podczas strzyżenia klientki w salonie”. Taki opis pomaga też osobom niewidomym, które korzystają z czytników ekranu. Zadbaj również, żeby zdjęcia nie były ogromne, bo spowalniają stronę.

Filar 2. SEO techniczne - fundamenty strony

Najlepsze treści nie pomogą, jeśli strona ładuje się pół minuty albo rozjeżdża się na telefonie. SEO techniczne to dbanie o to, żeby strona była szybka, bezpieczna i łatwa do odczytania dla robotów. Brzmi groźnie, ale większość tych rzeczy da się sprawdzić bez znajomości programowania.

Szybkość ładowania

Ludzie są niecierpliwi. Jeśli strona ładuje się zbyt długo, wiele osób wraca do wyników i klika konkurencję. Szybkość swojej strony sprawdzisz za darmo w narzędziu PageSpeed Insights od Google. Wpisujesz adres i po chwili dostajesz ocenę oraz listę rzeczy do poprawy. Najczęstsze winowajcy to zbyt duże zdjęcia i zbyt wiele dodatków na stronie.

Strona przyjazna telefonom

Większość osób przegląda internet na telefonie. Google bierze to pod uwagę i ocenia strony przede wszystkim na podstawie ich wersji mobilnej. Otwórz swoją stronę na telefonie i sprawdź: czy tekst jest czytelny bez powiększania, czy przyciski da się wygodnie kliknąć palcem i czy nic nie wychodzi poza ekran.

Bezpieczne połączenie (kłódka w przeglądarce)

Przy adresie strony powinna być widoczna kłódka, a sam adres zaczynać się od „https”. Oznacza to, że połączenie jest szyfrowane. Przeglądarki ostrzegają przed stronami bez takiego zabezpieczenia, a odwiedzający po takim ostrzeżeniu zwykle uciekają.

Porządek w adresach i mapa strony

Adresy podstron powinny być krótkie i zrozumiałe. Porównaj „twojastrona.pl/uslugi/strzyzenie-meskie” z „twojastrona.pl/?p=1847&cat=3”. Pierwszy od razu mówi, co jest w środku. Warto też mieć mapę strony, czyli specjalny plik z listą wszystkich podstron, który pomaga robotom Google niczego nie przeoczyć.

Strona, która po prostu działa

Brzmi oczywiście, ale strona, która co jakiś czas przestaje działać, traci i klientów, i zaufanie wyszukiwarki. Jeśli robot Google kilka razy z rzędu trafi na błąd, może rzadziej odwiedzać Twój serwis. Dlatego warto monitorować stronę i dowiadywać się o awarii jako pierwszy. Jak to zrobić, opisaliśmy w przewodniku Jak sprawdzić, czy Twoja strona działa.

Filar 3. Działania poza stroną - reputacja w internecie

Wyobraź sobie, że szukasz mechanika. Jeden ma świetnie urządzony warsztat, a drugi równie dobry warsztat i dodatkowo polecają go trzej Twoi znajomi. Do którego pojedziesz? Google myśli podobnie. Oprócz tego, co jest na Twojej stronie, patrzy też na to, co mówi o niej reszta internetu.

Linki z innych stron

Kiedy inna strona umieszcza link do Twojej, to trochę jak polecenie. Liczy się jednak jakość, a nie ilość. Jeden link z szanowanego lokalnego portalu albo branżowego serwisu jest wart więcej niż sto linków z przypadkowych, spamerskich stron. Kupowanie hurtowych pakietów linków to prosta droga do kłopotów, bo Google potrafi takie praktyki rozpoznać.

Jak zdobywać wartościowe linki w uczciwy sposób?

• Twórz treści, do których inni chcą linkować: poradniki, zestawienia, własne badania.
• Dołącz do lokalnych katalogów firm i izb branżowych.
• Współpracuj z partnerami biznesowymi i wzajemnie polecajcie się na stronach, jeśli ma to sens dla klientów.
• Udzielaj wypowiedzi eksperckich w mediach branżowych i lokalnych.
• Bierz udział w wydarzeniach i sponsoruj lokalne inicjatywy, które często publikują listę partnerów.

Opinie klientów

Opinie to potężny sygnał zaufania zarówno dla ludzi, jak i dla wyszukiwarek, szczególnie w wynikach lokalnych. Firma z wieloma szczerymi recenzjami wygląda bardziej wiarygodnie niż ta, o której nikt nic nie napisał. Praktyczne sposoby na zbieranie opinii opisaliśmy w artykule Jak zbierać opinie klientów w małej firmie, a o tym, co zrobić z tymi mniej przychylnymi, przeczytasz w poradniku Jak odpowiadać na negatywne opinie klientów.

SEO lokalne - jak być widocznym w swoim mieście

Jeśli prowadzisz firmę, do której klienci przychodzą osobiście albo którą zamawiają w okolicy, na przykład salon kosmetyczny, restaurację, warsztat czy gabinet, SEO lokalne może być dla Ciebie najważniejszą częścią pozycjonowania.

Kiedy ktoś wpisuje „pizzeria w pobliżu” albo „hydraulik Gliwice”, Google często pokazuje na górze mapę z kilkoma firmami. Żeby się tam znaleźć, potrzebujesz przede wszystkim bezpłatnego Profilu Firmy w Google.

Co warto w nim zrobić:

1. Uzupełnij wszystkie dane - nazwę, adres, telefon, godziny otwarcia, stronę internetową i kategorię działalności.
2. Dodaj prawdziwe zdjęcia - wnętrza, zespołu, produktów. Profile ze zdjęciami wyglądają bardziej wiarygodnie.
3. Zbieraj i odpowiadaj na opinie - zarówno na pozytywne, jak i negatywne. Odpowiedzi pokazują, że Ci zależy.
4. Dbaj o spójność danych - adres i telefon powinny wyglądać tak samo w profilu Google, na Twojej stronie i w katalogach firm.
5. Publikuj aktualności - promocje, nowości, wydarzenia. Profil, który żyje, budzi większe zaufanie.

Jak sprawdzić, czy Twoja strona jest widoczna w Google?

Zanim zaczniesz cokolwiek poprawiać, warto wiedzieć, gdzie jesteś. Oto trzy proste sposoby.

Sposób 1. Zapytaj Google wprost

Wpisz w wyszukiwarkę site:twojadomena.pl (oczywiście z Twoim adresem). Google pokaże wszystkie podstrony Twojego serwisu, które ma w swoim katalogu. Jeśli nic się nie pojawia, Twoja strona jest dla wyszukiwarki niewidoczna i to pierwsza rzecz do naprawienia.

Sposób 2. Google Search Console

Google Search Console to bezpłatne narzędzie od Google dla właścicieli stron. Po podłączeniu swojej strony zobaczysz w nim, na jakie zapytania się pojawiasz, ile osób widzi Cię w wynikach, ile klika, na którym miejscu się znajdujesz i czy Google napotkał jakieś błędy. Jeśli masz zrobić tylko jedną rzecz po przeczytaniu tego artykułu, załóż konto w Search Console.

Sposób 3. Spójrz oczami klienta

Otwórz okno prywatne w przeglądarce i wpisz kilka zapytań, którymi mogliby Cię szukać klienci. Gdzie jesteś Ty, a gdzie konkurencja? Co mają na stronach firmy, które są wyżej? To często najlepsza lekcja SEO.

Ile trwa pozycjonowanie i ile kosztuje?

To dwa pytania, które słyszy się najczęściej. Uczciwa odpowiedź na oba brzmi: to zależy. Zaraz wyjaśnię, od czego.

Ile czasu trzeba czekać na efekty?

Pozycjonowanie to maraton, nie sprint. Pierwsze zmiany bywają widoczne po kilku tygodniach, ale na wyraźne efekty zwykle czeka się od kilku do kilkunastu miesięcy. Czas zależy przede wszystkim od tego:

• jak duża jest konkurencja w Twojej branży i mieście,
• jak stara i jak zadbana jest Twoja strona,
• jak dużo wartościowych treści publikujesz,
• czy inne strony o Tobie piszą i do Ciebie linkują.

Pizzeria w małym mieście może zobaczyć efekty szybciej niż sklep internetowy z elektroniką, który konkuruje z ogromnymi graczami w całym kraju.

Ile kosztuje pozycjonowanie?

Koszt zależy od zakresu prac i tego, czy robisz to sam, czy z pomocą. Możliwości są trzy:

Jeśli największym wyzwaniem jest dla Ciebie regularne pisanie, możesz skorzystać z narzędzi wspierających tworzenie treści. Jednym z nich jest nasz BLOGIX, który pomaga przygotowywać artykuły blogowe i opisy produktów. Niezależnie od narzędzia zawsze czytaj tekst przed publikacją i dodawaj własne doświadczenia.

Najczęstsze błędy w SEO, których łatwo uniknąć

Wiele firm traci widoczność nie dlatego, że robi za mało, ale dlatego, że robi coś źle. Oto lista pułapek, w które najczęściej wpadają początkujący:

1. Upychanie słów kluczowych. Tekst pisany dla robota, a nie dla człowieka, jest nieczytelny i nie działa.
2. Kopiowanie treści z innych stron. Skopiowane opisy, na przykład od producenta, niczym Cię nie wyróżniają. Pisz własne.
3. Jedna strona na wszystkie usługi. Jeśli robisz strzyżenie, koloryzację i zabiegi pielęgnacyjne, każda z tych usług zasługuje na osobną podstronę z własnym opisem.
4. Brak tytułów i opisów. Strona zatytułowana „Strona główna” albo „Bez tytułu” marnuje najcenniejsze miejsce w wynikach.
5. Wolna strona. Ogromne zdjęcia i dziesiątki dodatków potrafią zniechęcić odwiedzających, zanim cokolwiek zobaczą.
6. Kupowanie tanich linków. Tysiąc linków za kilkadziesiąt złotych to niemal zawsze spam, który może zaszkodzić zamiast pomóc.
7. Zrobienie strony i zapomnienie o niej. Strona, która nie zmienia się od lat, z czasem przegrywa z tymi, które są aktualizowane.
8. Brak cierpliwości. Rezygnacja po miesiącu, bo „nic się nie dzieje”, to najczęstszy powód porażki w SEO.

Jak nie dać się oszukać? Czerwone flagi przy wyborze agencji

Rynek usług SEO jest pełen uczciwych specjalistów, ale nie brakuje też osób, które obiecują cuda. Jeśli rozważasz współpracę, uważaj na takie sygnały:

• Gwarancja pierwszego miejsca. Nikt poza Google nie decyduje o kolejności wyników. Rzetelna agencja może obiecać pracę i przejrzyste raporty, ale nie konkretną pozycję.
• Efekty „w tydzień”. Trwałe pozycjonowanie wymaga czasu. Szybkie skoki często oznaczają ryzykowne metody, które mogą się zemścić.
• Brak informacji, co dokładnie będzie robione. Masz prawo wiedzieć, jakie prace są wykonywane na Twojej stronie i gdzie pojawiają się linki.
• Umowa, z której trudno wyjść. Czytaj dokładnie okres wypowiedzenia i to, co dzieje się z treściami po zakończeniu współpracy.
• Raporty tylko z wybranych fraz. Pierwsze miejsce na zapytanie, którego nikt nie wpisuje, nie przyniesie Ci klientów. Pytaj o ruch i zapytania od klientów, nie tylko o pozycje.

Dobre pytanie do agencji: „Co zrobicie w pierwszym miesiącu i po czym poznam, że to działa?”. Konkretna odpowiedź to dobry znak. Ogólniki i obietnice to sygnał ostrzegawczy.

Twój plan na start: 10 kroków, które możesz zrobić sam

Teoria za nami. Oto konkretna lista, od której możesz zacząć już w tym tygodniu, bez specjalistycznej wiedzy:

1. Załóż konto w Google Search Console i podłącz swoją stronę.
2. Sprawdź, czy Google widzi Twoją stronę, wpisując site:twojadomena.pl.
3. Załóż lub uzupełnij Profil Firmy w Google, jeśli działasz lokalnie.
4. Spisz 20 pytań, które zadają Ci klienci. To Twoja lista tematów na najbliższe miesiące.
5. Popraw tytuły i opisy najważniejszych podstron, tak żeby jasno mówiły, co oferujesz i gdzie.
6. Stwórz osobną podstronę dla każdej głównej usługi z rzetelnym, własnym opisem.
7. Sprawdź szybkość strony w PageSpeed Insights i zmniejsz największe zdjęcia.
8. Otwórz stronę na telefonie i popraw wszystko, co jest nieczytelne lub niewygodne.
9. Poproś pięciu zadowolonych klientów o opinię w Google.
10. Zaplanuj publikację jednego poradnika miesięcznie i trzymaj się planu przez co najmniej pół roku.

Nie musisz zrobić wszystkiego naraz. Wybierz trzy pierwsze kroki i odhacz je w tym tygodniu. SEO nagradza regularność bardziej niż jednorazowy zryw.

Mały słowniczek SEO

Na koniec kilka pojęć, które możesz usłyszeć w rozmowie o pozycjonowaniu. Teraz już będziesz wiedział, o co chodzi:

• Fraza lub słowo kluczowe - to, co ktoś wpisuje w wyszukiwarkę.
• Wyniki organiczne - bezpłatne wyniki wyszukiwania, bez reklam.
• Indeks - katalog wszystkich stron, które Google zna i może pokazać.
• Link zwrotny (backlink) - link z innej strony prowadzący do Twojej.
• Meta tytuł i meta opis - tytuł i krótki opis strony widoczne w wynikach Google.
• Ruch organiczny - odwiedziny, które przyszły z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
• Współczynnik klikalności (CTR) - jaki procent osób, które zobaczyły Twoją stronę w wynikach, w nią kliknął.
• Mapa strony (sitemap) - plik z listą podstron, który ułatwia robotom ich odnalezienie.
• Intencja wyszukiwania - prawdziwy cel osoby, która wpisuje zapytanie.

Najczęstsze pytania

Podsumowanie

SEO, czyli pozycjonowanie, to sposób na to, żeby ludzie, którzy właśnie szukają Twoich usług, trafiali do Ciebie przez bezpłatne wyniki Google. Opiera się na trzech filarach: przydatnych treściach, sprawnie działającej stronie i dobrej reputacji w internecie. Nie ma w tym magii ani tajnych sztuczek. Jest za to cierpliwość, regularność i szczera chęć pomagania klientom.

Zacznij od małych kroków: podłącz Search Console, uzupełnij Profil Firmy w Google i napisz pierwszy poradnik odpowiadający na pytanie, które słyszysz najczęściej. Za kilka miesięcy podziękujesz sobie za to, że zacząłeś dziś. A jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, zajrzyj do pozostałych poradników w naszej bazie wiedzy.